岩田絵里奈アナが取材現場に出る「外回り行ってきます」のコーナー、29日（2022年7月）のテーマは男性の美容ケア」。「スッキリ」司会の加藤浩次が「最近、増えてるよね」と言うと、岩田アナは「メンズコスメティックの市場がぐっと伸びていまして、2022年は1583億円」と説明。加藤は「うん、これはまだまだ伸びていくよね」とコメントした。さて、今の男性はどんな美容意識を持っているのか――。
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男性の美容ケアに関心が高まっている（写真はイメージ）
加藤浩次「もう当たり前のことなんだね～」
最初に登場したのは2人の男子高校生。1人は「風呂上がりに保湿ケアをする」、もう1人は「たまにパックもしている。K-POPアイドルの肌がきれいなので、あんな風になりたいなと思って始めた。ユーチューブでやり方を見て、お小遣いで化粧水とかを買っている」と答えた。
大学1年生の男子が「入浴後と朝に化粧水、美容液、顔パック、美容液アンプルと保湿クリームを使う」と、商品名を言いながら答えると、岩田アナは「私にも全然わからない」と驚きの表情。この大学生は化粧品を25種類保有しており、肌の調子によって使い分けているという。
ニキビができやすいのが悩みだった28歳の会社員は「妻に肌が汚いと言われて始めた」と言う。横にいた妻は「最初は化粧水をつけさせただけだったが、今は洗顔、プレ化粧水、化粧水、クリームで、ニキビができにくくなった」と話した。
アパレル勤務の25歳男性は「メイクはたまにする。最初はBBクリームでアイメイクも。メイクしていることがバレないようなメイクを心掛けている」と言う。
こうした男性たちの話を聞き、ワイプで驚きの表情を見せ続けていた加藤は「もう当たり前のことなんだね～」とつぶやいた。
東京・原宿のコスメ店にはメンズコスメのエリアがある。新宿伊勢丹でもメンズコスメのエリア面積を2倍に増やした。男性誌にもメイクのテクニックを解説するページが登場している。銀座にある男性専用のメイクサロン「イケメン製作所」を訪れた25歳の男性は、BBクリームの後、コンシーラーでニキビ痕を隠し、パウダーで陰影をつけるなど約2時間かけて化粧をして、見違えるほど男前に。これをみた加藤は「いいじゃない！ キリっとしたね～」と自分事のように喜んだ。