公開中の映画「アナと雪の女王2」にステマ疑惑が浮上した。ステマとは｢ステルスマーケティング｣の略で、宣伝なのにそれを隠して、SNSなどで持ち上げる書き込み行為をいう。
発端はツイッターに3日（2019年12月）午後7時からわずか3分間に、7人のクリエーターがこの映画を称賛する漫画入りの投稿したことだった。いずれも「＃アナ雪2と未知の旅へ」、「＃アナと雪の女王2」とハッシュタグが付けられていたことから、ステマと疑われた。
この炎上に対し、7人のクリエーターが翌4日に謝罪文を投稿したが、謝罪内容がこれまた共通していたため、｢誰かが指示して書かせたのだろう｣と批判が増幅した。
ディズニー・ジャパンは5日なって、公式ホームページで｢『感想漫画企画』に関するお詫び｣と題し、コミュニケーション不足で｢＃広告｣のハッシュタグをつけ落したと謝罪した。やはり、広告だったのだ。
アメリカでは「宣伝」と明示しないと違法
ITジャーナリストの三上洋氏は｢アメリカではステマに対する罰則があり、宣伝を意味する『＃PR』を付けるのが当たり前になっています。罰則がない日本との認識の差があったのでは｣と話している。
司会の小倉智昭｢ネットを使って、宣伝なのか、感想なのか分からない程度のものでも、『いいね』というのが出ている。それと同じなんじゃないですか｣
文
モンブラン| 似顔絵 池田マコト