雑誌「日経トレンディ」が2014年のヒット商品ランキングを発表した。トップは「アナと雪の女王」で、「妖怪ウオッチ」「ウィザーディング・ワールド・オブ・ハリーポッター」と続く。伊藤健編集長は「節約に疲れて楽しみたいという心理を反映した商品が出た」と話す。売れ行き、新規性、影響力を基準に選んだそうだ。
3つのキーワード「生活向上」「メリハリ」「ベタ」
4位以下は、4位「ジェルボール洗剤」、5位「Banブロックロールオン」、6位「伊右衛門特茶」、7位「TSUM TSUM」、8位「クロワッサンドーナツ、9位「格安スマホ」、10位「あべのハルカス」だ。
経営コンサルタントの坂口孝則さんは商品消費を3つのキーワードから分析する。まず生活向上消費。格安スマホは安さがシニア世代から支持を集めた。「ミラカール」（20位）はあっという間に髪をカールできて、朝の女性の身支度を助けた。「払った以上の効果が確実に約束される手堅さがうけました」
次にメリハリ性はお金を使うなら通常より豪華な商品にという、景気のちょっと回復時によくある傾向だ。「ヘルシオお茶プリッツ」（18位）は、石臼でお茶を粉状にしてあたたかく飲める。シニア世代に人気だ。「希少糖」（17位）は甘いのに低カロリーがうけた。使っているレストランの店長は「安心して食べてもらえます」という。坂口さんは「これらは節約疲れを反映していて、ちょっとでも豪華にということです」
文
あっちゃん| 似顔絵 池田マコト