消費者がそのキャラクターにどんなイメージを持っているか――企業がテレビCMにタレントやスポーツ選手を起用するときの最重要ポイントとなるが、その印象評価の調査が行われた。
博報堂DYメディアパートナーズ、データスタジアムなどが首都圏、京阪神圏の15～69歳の男女に聞いたもので、対象は野球、サッカー、ゴルフなどのアスリートだ。
「イメージ総合ランキング」の1位はイチロー（野球）、2位は浅田真央（フィギュアスケート）、3位は石川遼（ゴルフ）だった。以下、本田圭佑（サッカー）、宮里藍（ゴルフ）と続く。7位に松井秀喜（野球）も入っているが、ベスト10の中にロナウド、メッシ、カカの外国人サッカー選手がいるのは、やはりW杯南アフリカ大会の直後だからだろう。
「好感が持てるアスリート」でも、川島永嗣がトップで、長友佑都、川口能活などサッカー組がベスト5に3人入り、後の2人はイチローと浅田だ。W杯以降、本田や川島にテレビCM出演の依頼が引きも切らないというのもナットク！。（テレビウォッチ 編集部）