＜テレビウォッチ＞ まちおこし真っ最中の北海道夕張市が久しぶりに話題になった。それもフランス・カンヌで……
まちおこしの夕張キャラクター『負債を抱えた夕張夫妻』が、世界で最も権威あるという広告コンクール『カンヌ国際広告祭』でグランプリを獲得したのだ。
立案・制作したのは広告会社『ビーコンコミュニケーションズ』(東京)。
夕張父さん(倒産)と夕張まっ母さん(真っ赤)の洋服はつぎはぎだらけだが、｢カネはなくても夫婦円満｣というキャラ。
それに合わせて『愛の始発駅』という歌もある。
でも、みんな出て行った～
残ったものはあ～メロンと負債
フサイ フサイ
審査員は「夕張のプロモーションは見事に達成され、街全体を活性化したといえるのではないか」と、かなり好意的な見方をしてくれた。
そこで番組は夕張の今を……
昼間でも人気のないガランとした大通り。このキャラは、街の中ではほとんど見当たらない。
で、中年の主婦にインタビューしたところ｢あんまり関心ないの｣との答えが返ってきた。
この自虐的キャラに小倉キャスターは｢久しぶりに笑ってしまいましたよ｣と感想を一言。
「やっぱりインパクトが強いですかね～」という笠井アナに、タレントの眞鍋かをりが｢キャラクターはインパクトが強いほうがいいですよ｣と。
ノンフィクション作家の岩上安身も｢『カネがなくても夫婦円満』、その愛をもっと強調した方がいい。縁結びのお守りつくるなど……｣。
でも、その夫婦がどんどん出てしまうのでは……
文
モンブラン| 似顔絵 池田マコト