マクドナルド「ドナルド」どこへ CMから消えて16年もZ世代は覚えていた
マクドナルドのキャラクター「ドナルド」。ピエロの格好に、真っ赤な髪。黄色い服の下に、手足が紅白の「段柄」ファッション。最近、めっきり見なくなった印象だが......。
J-CASTニュースの2014年1月6日付記事によると、「ドナルドがCMに出なくなったのは2007年6月末以降」。9年半前の時点で、既にテレビに出ていなかった。とはいえ、店頭に置かれた実寸大のフィギュアやポスターでは、その姿は健在のはず。今、どこで何してる？
「地域の皆さまに笑顔をお届け」
日本マクドナルドに取材した。今後ドナルドのテレビ再登場予定はあるのか、またテレビ以外の場での活動は何があるのかを聞いた。
「同社ドナルド・マクドナルドは、地域での交通安全や防犯の呼びかけ、少年野球大会などのスポーツイベントへの参加など、地域の皆さまに笑顔をお届けするための活動を行っております」
明言はしていなかったが、どうやら近年もテレビには出ておらず、再登場も予定されていないようだ。
先述のとおり、ドナルドは2007年6月末以降、テレビCMには出ていない。そうなると、若い世代は、あのピエロのマスコットが「ドナルド」だと結びつかないかもしれない。そこでJ-CASTトレンドでは、Z世代マーケ研究室「lookey」を運営するテテマーチ（本社・東京）の社員・インターン4人に取材した。1998～2001年の間に生まれた人たちで、ドナルドがテレビに出ていた頃をギリギリ覚えているかもしれない年齢と考えられる。
先に結論を書くと、全員がドナルドを知っていた。ただし、テレビを通してではなかった。
店では「最近見かけないかも」
4人とも、ドナルドを知ったのはインターネット。「MAD動画」と呼ばれる、既存の動画や音楽を再編集・合成などして作られるパロディ動画で認知していたのだ。CMシリーズだった「ドナルドのウワサ」などを元にしている。
このうち3人は店頭で見かけた記憶もあるという。ただ最後に見かけたのは「2014年ごろ」というのが、2001年生まれの女性の回答。「ドナルドのベンチで写真をとった」のが最新の記憶だ。
加えて、大学生2人にも聞いてみた。それぞれ2001年、03年生まれだ。テテマーチの4人と同じようにMAD動画を「ニコニコ動画」や3DS配信ソフト「うごくメモ帳 3D」経由で知っているとの話。一方、テレビで見た記憶は「あるかもしれない」程度。
また、最近もマクドナルド店舗を利用する機会はあるそうだが、ドナルドの座ったベンチやハッピーセットのショーケースと一緒にいる姿は「最近見かけないかも」とのことだった。