「正しさ、恥ずかしさ」脇に置け 仕事や創作に生きるコピーライティングの基本
【作リエイターズアトリエ（通称「作リエ」）】
テレビアニメ「ポプテピピック」のゲームパートを描き、映像制作やイベント主催など、フリーランスでマルチに活躍する山下諒さん。隔週水曜夜、各分野で活躍中のゲストクリエイターや美大生を招き、山下さんがMCとなって、「創作」をテーマに、ツイッターの「スペース」や「オンラインセミナー」で語らう企画が「作リエ」だ。
連載では、スペースで出た話題から、エッセンスを抽出してお届けする。未来のゲストは、今この記事を読んでいるあなたかも？
第24回のゲストは、元コピーライターで漫画家のうえはらけいたさん。テーマは「元コピーライター漫画家の脳内チラ見せ 漫画制作にも生きるコピーの基本とは？」だ。スペースアーカイブはこちらから。
広告会社辞めて美大へ
「面白いテレビCMだけをまとめたビデオ」を作るほど、幼い頃からテレビCMに魅了されていたうえはらさん。好きが高じて新卒で広告会社に入り、コピーライターとして働いた。
5年ほど務めた後、転機が訪れる。「自分はいつか絵を仕事にする」と確信し、多摩美術大学に編入学したのだ。驚きの行動に見えるが、その訳とは。
「子どもの頃は体が弱く、小学生時代はテレビを見るか、絵を描くか、でした。漫画家になりたかったので、高校の頃『美大に行きたい』と思っていたんですが、担任に反対されました」
つまり、進学できなかった美大への未練が残っていたがゆえだった。
卒業後は夢を叶えて漫画家になり、「コロナが明けたらしたいこと」、「アバウトアヒーロー」などの作品を生み出してきた。中でも、様々な作り手の哲学のようなものを紹介する「ゾワワの神様」は、うえはらさんが「コピーライターが何なのかわからなかった、駆け出しの自分に向けて描き始めた、半分くらい実体験」の漫画だ。
主人公である新人コピーライターが、少しずつ成長していく様を描く「ゾワワの神様」
このように、広告会社時代の経験を生かして創作に打ち込んでいる、うえはらさん。山下さんが「あらゆる仕事に通じるコピーライターの基礎とは？」と尋ねると、これまでに授けられてきたという教えを、いくつか明かしてくれた。カッコ内は、スペースで言及・解説した時間。
(1)コピーライティングは「描写」ではなく、「解決」（28:25～）
(2)読み手の想像力を信じないと、言葉は陳腐になる（34:38～）
(3)「正しいけれどつまらない言葉」より、「ズレていても面白い言葉」の方が強い（41:25～）
(4)「恥ずかしい」禁止（47:35～）
(2)についてさらに言えば、「補足と説明をするほど、広告は読まれなくなり、ときめかなくなっていく」という意味だ。うえはらさんは「できるだけショートセンテンスで含みの多い表現にし、読む側の想像力に託す」のは、覚悟がいると語る。
生みの苦しみ、そして醍醐味が伝わる／「ゾワワの神様」
いかに「ぶっちゃけ」るか
スペース後半では、コピーライターとして得た学びが、漫画づくりにどう生かされているのかを聞いた。うえはらさんはすかさず、
「（知見が）生かされすぎていて......広告マン全員、漫画家になればいいのにと思います(笑）」
と冗談交じりに答えた。そう言わしめる理由は、大きく分けて二つある。詳細はスペースにて（52:56～）。
最後に、作リエ恒例の質問「仕事をする上で最も大事にしている、クリエイティブの柱」について。うえはらさんは「自戒を込めて」と前置きし、こう続けた。
うえはらさん「『ぶっちゃけ』ですね。『さらけだし力』と言ってもいい。人が気をひかれるのは正しいことより、本音や人間の生理に近いようなことだと思うので」
山下さん「確かに、自分がツイッターを眺めていて目に留まるのは『ぶっちゃけている漫画』ですね。お利巧すぎるとフックがなくて、誰にもひっかからないというか」
スペース終了後の二人に話を聞いた。うえはらさんは山下さんとの対談を通じ、気づいたことがあるという。
「偉そうに『コピーライター時代に学んだこと』を列挙させていただきましたが、ふと我に返ると、どれも『漫画家として』は実行できていないことばかり」
さらに「『正しいけれどつまらない言葉』より、『ズレていても面白い言葉』の方が強い」について、広告づくりに限らないあらゆる創作に通じる話だと再認識した、と話す。今は「正しい」ことが正義になりすぎている時代だ、との思いからだ。
「その状況にカウンターを打つような気持ちで、これからはより個人的で、私小説的な作品を作らなくてはな、と改めて心に刻み直そうと思います」
山下さんは、「読み手の想像力を信じないと言葉は陳腐になる」という教えが、胸に刺さったようだ。映像においても、セリフだけで全てを補おうとすると途端に安っぽくなってしまう、との理由がある...が、それを逆手に取った演出も考えられる。
「コメディ作品を作っている身からすると、逆に敢えて多くすることで陳腐さを際立たせることも可能......というのも言えそうですね(笑)」
第25回作リエは、2023年7月5日実施予定。