「バイデン現象」日本酒にも栃木「鳳凰美田」に大注目、「BIDEN」のつづり一致

2020-11-12 08:00:00

栃木県で生産されている日本酒ブランド「鳳凰美田（ほうおうびでん）」の売り上げが伸びている。背景には、米大統領選挙で当選確実となったジョー・バイデン前副大統領がいた。

熊本県山都町の梅田穣（ゆたか）町長が、漢字の音読みで（バイデン・ジョー）になると話題になった。こちら、「バイデン」と「美田」は、英語のつづりがいずれも「BIDEN」になる――。

画像は「鳳凰美田」のラベル

日本酒専門店でほぼ全て在庫切れ

「つづりの一致」を取り上げたのは、2020年11月10日朝放送の情報番組「グッド！モーニング」（テレビ朝日系）。同日午後、「鳳凰美田」を取り扱う日本酒専門店の「ましだや」（栃木県壬生町）は公式ツイッターアカウントで、

「鳳凰美田が爆売れしてます！米大統領選にてバイデン氏が当選確実！バイデン氏のお名前の綴りは『Biden』！美田！鳳凰美田！え、そんな理由で売れてんのかい！」

とツイートした。ましだやの担当者は、10日のJ-CASTトレンドの取材に対し、

「本日の売上高が多いので...地上波（のテレビ番組）で取り上げられたみたいで。それが影響しているのかなと思ってツイートしました」

とコメント。普段は売り切れることはあまりないが、10日には約10種類の鳳凰美田のうち、ほぼ全てが在庫切れになったと話した。

鳳凰美田を生産する「小林酒造」（栃木県小山市）の専務取締役・小林正樹氏は12日、取材に、

「1週間ほど前ですかね。バイデンさんが『当選確実』となってから、取引依頼のお問い合わせを十何件ほどいただいきました」

と明かした。しかし、「バイデンさんの関係ですごくお問い合わせが多いんですが、お問い合わせをいただいたからといってすぐにいっぱい（生産が）できるわけではないんです」とも。

「日本酒業界はすごく独特でして。有名な銘柄であればあるほどなかなか買えない。流通とブランディングのタイアップの中で、『限定流通』という展開をしています」

鳳凰美田も、その1つだ。小林酒造は国内外を問わず、実際に来社してもらうなど、販売店とのコミュニケーションを経て、信用できる取引先を決めている。

一方で、国内の日本酒メーカーはそのブランド力を武器にしつつ、世界へ流通を広げるために努力している。そうした中で、鳳凰美田が今回大きな注目を浴びた。

「今回のバイデンさんがきっかけで、新しくチャンスをいただいているということですね」

小林専務は、こう感じている。