「ンョ゛ハー゛」看板撤去後に「看板商品」誕生 パンにバッグ、地元・愛媛でブーム続く

「ンョ゛ハー゛」

   愛媛県大洲市長浜地区のスーパー「ショッパーズ長浜店」に掲げられた「ショッパーズ」の看板。その一部が欠けたことで、「日本一読み方の分からないスーパー」として、ことしインターネット上で注目を浴びた。

   看板はネットユーザーに惜しまれつつ、2019年10月下旬に撤去され、店の正式名称が書かれた新しい看板にかけ替えられた。しかし、撤去から1か月半経った今、長浜地区では空前の「ンョ゛ハー゛」ブームが続いている。

「ンョ゛ハー゛」で盛り上がる愛媛県（画像はショッパーズ長浜店さん提供）

住宅地ではイルミネーションまで「ンョ゛ハー゛」

   「ンョ゛ハー゛」の看板は撤去後、店の敷地内に保存され、全国から観光客が訪れるスポットになっている。ショッパーズ長浜店の担当者によれば「（宮城県）仙台市から来た人もいた」ほどだ。

   11月下旬からは地元のベーカリーとコラボレーションし、「ンョ゛ハー゛」のデコレーションが施されたクリームパンをスーパーで売り出した。12月12日現在も販売を続け、担当者によれば「用意した数はその日の内に売り切れる」など、「看板商品」になっているという。

   「ンョ゛ハー゛」人気は店の中だけにとどまらない。12月5日からは地元ラジオ局・FM愛媛による通販サイト「FMマルシェ」が、「ンョ゛ハー゛」デザインのトートバッグを売り出した。12月12日現在、サイトを見るとバッグは「売り切れ」になっている。

   さらに、長浜地区の住宅地では「ンョ゛ハー゛」をイルミネーションで再現する家も現れた。

   人口6341人（19年11月30日現在、大洲市住民基本台帳より）の長浜地区で続く、空前の「ンョ゛ハー゛」ブーム。同店の担当者は、

「みなさんが乗っかってくれているので、それで長浜が盛り上がればいいかなと思っている。愛媛県外から来る人がもっと増えてくれたら」

とさらなる盛り上がりに期待を寄せた。