資生堂「インテグレート」からマツイク＆ダメージケアできる新マスカラとほんのりさくら色に仕上げるリップ用美容液

   資生堂は、「インテグレート」から、まつ毛のダメージをケアしながら仕上げるマスカラ「マツイクガールズラッシュ」（2種）とリップ用美容液「サクラドロップエッセンス（スティック）」を2015年10月21日に発売する。

ユーザーのニーズを捉えた新商品

傷んだキューティクルを整え、ダメージによる切れ毛を防止するまつ毛ケアマスカラ

   「まつ毛ケアの必要性」が求められるようになり、まつ毛ケア効果とメーキャップの仕上がり効果の両立を実現したマスカラ「マツイクガールズラッシュ」を開発。

   開発にあたり、まつ毛ダメージの原因を研究し、キューティクルが束になってはがれること、まつ毛の根もとから2～3ミリの太い部位に物理的な負担がかかりやすく、キューティクルが損傷しやすいことに注目。キューティクル美容成分を配合した「マツイクマスカラ設計」により実現した。

   「インテグレート マツイクガールズラッシュ」は、お色気ロングとおてんばカールの2種類。

   お色気ロングは、でまつ毛を長く、つややかに見せる。お湯で落とせるフィルムタイプ。 おてんばカールは、まつげを持ち上げ上向きカールをキープ出来るという。ウォータープルーフタイプ。

   どちらもノープリントプライス

   また、保湿効果とカラーコントロール効果を備えた色つきリップクリームのニーズの高まりを捉え、唇にうるおいとつやを与え、さくら色に色づくスティック状のリップ用美容液「サクラドロップエッセンス（スティック）」も同時発売する。ノープリントプライス。