目もと強調、口もとは薄づきに カネボウ「KATE」

カネボウ化粧品「KATE」夏の新製品

   カネボウ化粧品は2008年5月1日、セルフメイクブランド「KATE（ケイト）」から、夏の新商品を発売する。

   透明感のある薄づき発色が特長の口紅「ルージュトランスS」（全8色、各1470円）は、既存の「同N」に「ホホバオイル」や「アーモンドオイル」などを新配合した。うるおい感を高め、ふっくらと立体感のある唇に仕上げる。容器はラウンド（丸型）からスクエアタイプに変更し、クールでシャープなKATEの世界観をより鮮明に打ち出した。

   また、目もとにまばゆい輝きを与える2色セットのアイシャドウ「デュアルカラット」（1365円）から新色3種も同時に発売する。

   同社によると、KATE世代の女性はインパクトのある大きな目もとに憧れている。そのためメイクは目もとを強調し、口もとには透明感の高いグロスや発色を抑えた口紅で、色を感じさせない唇に仕上げるのが主流だ。

   2002年に発売した初代「ルージュトランス」は、「口紅はしっかり発色するもの」という従来の概念を打ち破る薄づき発色で、若い女性の高い支持を獲得した。同シリーズは現在まで続くヒット商品となっている。