【連載】Z世代のトレンド研究
「Z世代」は、日々どんな情報に注目し、トレンドを追っているのか。テテマーチ(東京都目黒区)マーケティング研究室「lookey(ルーキー)」のプロジェクトリーダー・川又潤子さんが、Z世代メンバー（同社定義：1995年から2010年生まれ）と共に、はやりのヒト・モノ・コトを取材。人気の秘訣をZ世代の視点で分析し、伝えていく。
「映えないSNS」と呼ばれる、「BeReal（ビーリアル）」。10代～20代の女性1000人を対象にした「2023年上半期Z世代トレンドランキング」のコト・モノ部門で2位にランクインした、フランス発のSNSアプリです（2020年に公開）。
若者からの注目度が高いようですが、Z世代と言えば「映え」、ではなかったのでしょうか。lookeyメンバーで「BeReal」ユーザーの武井（20歳）に、人気の理由を探ります。
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明け方、寝ている時に通知が来て、慌てて撮影した1枚
すっぴんの自撮りを送り合う
「BeReal」は、1日1回ランダムな時間に通知をしてくるアプリ。通知から2分以内に、アプリを開いて撮影（外カメラと内カメラで一度に）し、写真を1枚投稿しなければなりません。簡単なキャプションを、一言添えることはできます。
通知は、アプリをダウンロードしている全員へ一斉に行われます。2分以内の投稿が成功すると、そこから丸1日、あと2回「BeReal」に写真を投稿できるようになるほか、「BeReal」内で繋がっている友人の投稿も見られます。
もし「通知から2分以内」に間に合わなくても撮影・投稿はでき、完了すれば友人の投稿も見られるようになります。この場合は、追加でできる投稿が1回のみになります。
業務中はどうしているのか......と思いきや、「投稿しません」とのこと。泣く泣く諦めているというよりかは、「ゆるーく投稿している」感覚なので、そこまで惜しくはないようですね。ただ、どこかへ出かけたり、イベントに参加したりと、写真をたくさん投稿したい日に「1枚しかできない......」という時は残念に感じると言います。また、通知から2分過ぎて投稿すると「（誰）が〇分遅れて投稿しました」と友人に通知がいってしまい、「少し恥ずかしい気持ちになる」とも。
実際にBeRealで撮影する武井。頭上の数字は「通知からの時間」を指す。つまり、2分以上が経っての投稿だ
では、一体どんな写真を「BeReal」で送り合うことが多いのでしょうか。武井によると、アプリの通知が来る時刻によりますが、「その場の自撮りが多い」そう。早朝や深夜に通知が来ると、特に女性は「すっぴん」であることが多いと思いますが......。
武井：顔を見せたくない人は、顔を隠して撮りますね。自分ではなく家の中を撮影することも。仲の良い友人たちのみとのやりとりになるため、気にせず自撮りを送り合う楽しさもあります。
わざわざ顔を隠しながら、それでも撮る。なぜそこまでして投稿しようとするのでしょうか。
武井：仲の良い友人が今何をしているのか、「リアルタイムで知りたい」からです。
インスタグラムやX（旧ツイッター）など、他のSNSでも友人の近況を知ることはできます。ただ写真を加工したり、短い動画に編集したりと投稿までに時間がかかり、「リアルタイムで友人が何をしているか」まではわからない......。その「差」が、Ｚ世代にとっては重要であるようです。
「BeReal」は突然来る通知に合わせて投稿しなければならないルールがあるため、武井は「より自然体な友人の生活が垣間見える面白さがあります」と言います。旅行中の友人による、印象的な投稿を教えてくれました。ホテルですっぴんのまま、リラックスした表情の一枚があれば、しっかりメイクしてオシャレした様子の一枚もあり、そのギャップが面白くて見逃せなかったそう。その影響で、素を見せられる人には見せて、ありのままの自分を伝えることを意識している、と言います。
テテマーチ社内で武井を取材中、ちょうどBeRealの通知が。業務中ではあれど、例外的にパシャリ