ECサイト「au PAY マーケット」は、「ライブTV」というライブコマースサービスを展開する。インフルエンサーやお笑い芸人がau PAYマーケットアプリ上でライブ配信し、視聴者とコミュニケーションしつつ、出店企業の商品を紹介するのだ。
そこにVTuber（バーチャルユーチューバー）を起用したら、他番組と比較して流通額が470％に――。auコマース＆ライフの執行役員兼事業推進本部長・中森健二氏に取材した。
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au PAYマーケット「ライブTV」 VTuber起用した商品紹介の様子 -
auコマース＆ライフの執行役員兼事業推進本部長・中森健二氏（上）とVR記者カスマル （下）
YouTube Liveのような盛り上がり
ライブTVは2019年7月にサービスを開始。実演販売士やアイドル、インフルエンサーを起用し商品販促番組を配信してきた。2021年3月には吉本興業の人気芸人を起用開始し、さまざまなキャストが出演する。
視聴者はYouTubeやTikTokのライブ配信のように、リアルタイムでコメントを送信できる。アプリ下部のショッピングカートのようなボタンを押すと、紹介している商品の販売ページに飛んで購入可能だ。
中森氏によると、ライブTVには商品販促という目的はもちろん、番組を通して「au PAY マーケット」や、au全体のサービス群について顧客へのリーチを行う狙いもある。
そして2023年に入り、VTuberを抜擢するようになった。VTuberが出演するのは「ショッピング with V」という番組。中森氏によれば、23年7月に配信した「with V」の全2回の実績を平均すると、他番組の平均と比較して放送視聴者数は128％。視聴分数は348％。流通額（番組を通した商品売上）は470％だったという。
アーカイブ動画を確認しよう。例として、9月23日配信の「ショッピング with V ～スペシャル～」回。メインキャストは女性VTuber2人だ。CG描写の出演者と共に、実演販売士が商品紹介を行う。
ボケやツッコミを交えた軽快なトークや、「有明海はどこの海か」といった商品にまつわるクイズなどを織り込みながら番組は進行する。VTuberが商品を試食することもあり、「香りが強くてびっくり！」「おいしい」と感想を語ると、「いいなぁー！」「食べてみたい」といったコメントが相次ぐ。閲覧数は4万9000件以上、コメント数は3000件以上と表示されており、盛り上がりが伝わる。