【連載】Z世代のトレンド研究
「Z世代」は、日々どんな情報に注目し、トレンドを追っているのか。
テテマーチ(東京都目黒区)マーケティング研究室「lookey(ルーキー)」のプロジェクトリーダー・川又潤子さんが、Z世代メンバー（同社定義：1995年から2010年生まれ）と共に、はやりのヒト・モノ・コトを取材。人気の秘訣をZ世代の視点で分析し、伝えていく。
TikTokでは様々な投稿が話題になり、若者のトレンドの発信源＝TikTokとなっています。
今回は、TikTokの中の「ASMR」というジャンルにフォーカス。lookeyメンバーでTikTok のフォロワー数7万人を誇る武井（20歳）と一緒に、「なぜ若者はASMRにハマるのか」深掘りしていきます。
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アイスプラントでASMR動画に挑戦
なぜZ世代はASMRにハマるのか？
ASMRとは「Autonomous Sensory Meridian Response」の略語で、聞いていて心地よく感じられる音を指します。
最近は、生活のルーティーン動画を、ナレーションを入れずに投稿している人も増え「電子レンジを押す音」「コスメの入った引き出しをあける音」「朝起きてコップにお湯を注ぐ音」など、生活音を主役にした動画も出てきています。
普段からASMRを聞いている武井に、その良さを聞いてみた。
武井：日常の音を、上質な音で聴いてみると耳が心地よいです。リアルな生活音であれば、たとえナレーションが入らなくとも情報が伝わってきます。例えば、手でコスメを触ったときの素材の「こすれる音」「爪でタッピングする音」から、コスメ用品のテクスチャーやパッケージの素材を想像することができます。
音が想像できない野菜がASMRで話題に
ASMRのなかでも代表的な音は、食べ物による「そしゃく音」です。中でも「アイスプラント」という、プチプチとした食感の野菜が注目を浴びています。
TikTokでハッシュタグ（#アイスプラント）のついた動画の視聴数は570万回。ASMRを中心に投稿している動画クリエイターが取り上げたことで、Z世代の間でも知られるようになりました。
ではなぜ、数あるそしゃく音を楽しむASMR動画の中で、「アイスプラント」の人気に火が点いたのでしょうか？
武井：「アイスプラント」は、どんな音が出るなんて想像がつかないからだと思います。
食品をアップで見せ、顔は口元しか映さないという見せ方が主流のため、「商品がSNSで映えるか否か」も重要なポイントです。
ただ、「アイスプラント」に関しては、「野菜なのにプチプチとした音がどうして出るんだろう」という意外性が、ここまで話題になったものと考えています。
TikTokで流行っている「アイスプラント」をいざ実食
美味しかったです！軽く水洗いして生で食べてみましたが、程よい塩味とプチプチの食感が新感覚で、食べていて楽しかったです。水分がかなり多く、まるでスイカのようでした。水分補給してる気分にもなります。
Z世代マーケ研究室lookeyでは、今後もZ世代のトレンドを追いかけて行きます！