福田道路（新潟市）は、新テレビCMを新潟県内とTverで2022年1月から公開する。
新しいCMは、福田道路の設立50周年に合わせて策定した「Direction for Relation 一歩先ゆく視点で持続可能な未来を拓く」というブランドコンセプトのもと、モーショングラフィックスタジオ「LIKI Inc.」が制作した。
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2021年11月2日に設立50周年を迎えた -
道路が伸びていく様子
子どもから大人まで、親しみがもてるアニメーション
LIKI Inc.が作成した映像では、子どもから大人まで、親しみがもてるアニメーションの表現で、道路舗装業が未来へ向かう様子を描いている。
最初に映し出されるのは現在の舗装現場だ。街並みと現場従事者たちの姿を描きながら、「道路がある」という当たり前の日常を支える道路舗装の仕事を伝える。そこから現場監督にフォーカスしていき、彼が振り返ると、走ってくる車が徐々に未来のデザインに変身。さらに、車が走る横には新しい道路がうねるように伸び、舗装された未来都市が広がる。
福田道路では、女性の現場監督も積極的に採用している。今回の新TVCMでは、男性編と女性編を交互に放映する。