花王（東京都中央区）は、トータルメンズケアブランド「サクセス」から、新「サクセス薬用シャンプー」「サクセスリンス」シリーズを2020年2月29日に発売する。頭皮や髪の悩みが気になり始める30代男性に向け、「男のスタンバイを科学する」というコンセプトで改良した。花王によると「発売前から出荷本数が過去最高」を記録している。「髪のベタつき」「フケ・かゆみ」頭髪悩みは30～34歳で高まる新「サクセス薬用シャンプー」シリーズは、スタイリング剤や皮脂汚れのせいで泡立ちにくい髪でも3秒で泡立つ「ミクロ分解バブル」を採用している。毛穴につまった油やベタつくワックス、においのもとになる汚れなどを、一度ですっきり落とせる。香りは優しい風合いの「アクアシトラスの香り」。新「サクセスリンス」シリーズの特徴は、頭皮がスーッと爽快感を得られる軽い仕上がりだ。「髪ふわっとリンス」は、髪1本1本を立ち上げながらペタッとしないふんわり髪に、「髪サラッとリンス」は根元から毛先までさらっとなじみ、きしみを抑えて軽やかな髪に導く。香りは「薬用シャンプー」シリーズと同じ「アクアシトラスの香り」だ。花王が行った男性の頭髪への意識調査結果によると、「頭皮地肌のアブラによるベタつき」「スタイリング剤による髪のベタつき」「汗による頭のニオイ」「フケ・かゆみ」などの頭髪悩みが、30～34歳で高まるという。また、男性の洗髪に関する調査から、二度洗いをする人が2017年の16％から2019年には28％に増加している実態も明らかになった。こうしたニーズを受け、サクセスは「明日に向けて清潔な状態にスタンバイしたい男性を応援するブランド」として、身だしなみやエチケット意識に応える提案を続けていくとしている。
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