1投稿につき10円が寄付されるプロジェクト
「#とろねこチャレンジ」は、映像制作を手掛けるCHOCOLATE Inc.（東京都渋谷区）が20年2月7日に始めたプロジェクトだ。殺処分されるネコを減らす目的で、花王（東京都中央区）が展開する柔軟剤「ハミングLINNE」が参画している。
プロジェクトには誰でも参加可能だ。「とろけるようにスヤスヤ眠る」ネコの写真や動画をツイッターまたはインスタグラムに投稿すると、1つの投稿につき10円が花王から保護猫団体の特定非営利活動法人「ランコントレ・ミグノン」に寄付される仕組みになっている。
寄付金のうち、2割をキャットフード代に、8割をSNSを通じた「飼い主募集広告」に活用していくという。
「#とろねこチャレンジ」は4月30日までの予定だ。