白髪をあえて染めない「グレイヘア」。2018年の「ユーキャン新語・流行語大賞」のノミネート語30に選出された言葉だ。
マーケティングリサーチ会社のインテージ（東京都千代田区）は10月20日の「頭髪の日」にちなみ、グレイヘアに対する20代～60代女性の意識について調査し、2019年10月16日に結果を公表した。女性たちはグレイヘアにどんな印象をもっているのか。
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「グレイヘア」に対する20代～60代女性の意識調査 -
「グレイヘア」を知っているか -
「グレイヘア」の流行で、白髪やエイジングについてどう感じたか -
「グレイヘア」についての気持ち・行動で最もあてはまるものは？ -
「グレイヘア」についての気持ち・行動の理由は？ -
「グレイヘア」にしてから以前より気をつけたり、手間をかけるようになったことは？
20代は肯定的、40～50代は抵抗感が強い
まず、20～69歳の女性1806人に「グレイヘア」を知っているか質問すると、全体では「知っている（38.1%）」、「聞いたことがある程度（23.6％）」となり、6割強が「グレイヘア」を認知していた。なお年代が上がるほど「知っている」人の割合が増えており、60代では5割の一方、20代では2割に留まっている。
前問で「知っている」と答えた1113人に、白髪やエイジングをどう感じたか尋ねた。質問項目は(1)白髪が増えても、美しさや魅力のある自分になれると思うようになった、(2)やっぱり白髪は染めた方が見栄えがいいと思う、の2点だ。
(1)の全体結果は「とてもあてはまる＋あてはまる（34.4％）」「どちらともいえない（33.2％）」「まったくあてはまらない＋あてはまらない（32.4％）」が、ほぼ均等に分かれた。年代別に見ると最も肯定的なのは20代で、46.6％が「あてはまる（「とてもあてはまる＋あてはまる）」としている。一方、40代と50代では「まったくあてはまらない」と答えている人がそれぞれ1割を超えており、他の年代より多いものの、逆に60代になると、「まったくあてはまらない」は6.5%まで減り、肯定的な人の割合も40、50代より多い。
(2) の全体結果は「とてもあてはまる＋あてはまる」が50.5％、「まったくあてはまらない＋あてはまらない」が10.6％と差が出た。(1)同様、40代と50代は「染めた方が見栄えがいい（「とてもあてはまる＋あてはまる）」と感じている人が他の年代より多く、50代は58.8％と最も割合が多かった。