「早パタ、遅パタ、バタバタな皆さまへ」
美容フェイスマスク「LuLuLun（ルルルン）」を販売するグライド・エンタープライズ（本社：東京）が、2019年9月11日（一部9月9日）から、首都圏を走る京急本線の駅で掲出する広告の冒頭文だ。これに続く文章も含めて、一見すると暗号のような語句が並んでいるが、実は一部の職業に就く人ならば「解読」できるメッセージだという。
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実際の駅に掲出された「ルルルン」の広告 -
広告を手がけた電通の三戸健太郎さん -
広告の魅力を語るグライド・エンタープライズの金子はるかさん
「帰りはDHで、明日はサブロー」野球の話じゃないの？
広告のメッセージは、以下のような内容だ。
「CATが出現して、14フォックスのPAXからCallボタンが止まらない」
「帰りはDHで、明日はサブローとして搭乗」
「CAT」が猫、「フォックス」がキツネだとすると、動物に関連する話だろうか。しかし、「DH」は野球の指名打者が連想できるし、「サブロー」は元プロ野球選手の名前と一致する。とはいえ、文としての意味は分からない。
その後も、「T/OからL/Dまで」「21チャーリーのPAXにOJ出している」など、難解な言葉が次々と出てくる。しかし、文章の最後に目をやると、
「乾燥した機内で、お肌はずっと働いています。キャビンアテンダントの皆さま、たまには、ゆっくりLuLuLunしませんか？」
ここでようやく、キャビンアテンダント（CA）という具体的なワードが出てきた。
散りばめられた言葉はCAが業務中に使う「専門用語」で、広告は「CAにしか分からない」ルルルンからの応援メッセージだったのだ。