フィリップ・モリス・ジャパン（PMJ、東京都千代田区）は、加熱式たばこ「IQOS（アイコス）」専用たばこスティック「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」「ヒーツ・フロスト・グリーン」「ヒーツ・クール・ジェイド」を2019年7月29日にIQOSストア、IQOSショップで発売した。「トロピカル・メンソール」のみIQOSオンラインストアでも購入できる。
7月25日に新製品発表会が行われ、IQOSファンのパティシエ・青木定治さんが新フレーバーにインスピレーションを受けて制作したマカロンが振舞われた。
-
「トロピカル・メンソール」にインスピレーションを受けたマカロン -
左から坂牧真美さん（フィリップ・モリス・ジャパン）、青木定治さん（パティスリー・サダハル・アオキ・パリ） -
左から「ヒーツ・フロスト・グリーン」、「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」、「ヒーツ・クール・ジェイド」
新フレーバーは「吸いごたえ」あるメンソール
発表会でプレゼンテーションを行ったPMJのマーケディング＆コミュニケーションズ・ディレクターの坂牧真美さんによると、世界でIQOSユーザーは1130万人を突破し、日本でも成人喫煙者の16.6％がIQOSを所有しているという。
IQOS専用たばこスティック「マールボロ・ヒートスティック」と「ヒーツ」は、使用者の嗜好に合わせるため、合計11種のラインアップを展開してきた。中でもメンソール商品が人気で、「マールボロ・ヒートスティック・メンソール」は「日経POSセレクション平成売上No.1」（加熱式たばこ部門）を受賞している。
新発売の「トロピカル・メンソール」は、フレーバー系たばこの「吸いごたえのある味わい」を求める喫煙者の需要に応えるために開発された。
「フロスト・グリーン」、「クール・ジェイド」はいずれもメンソール商品で、既存の「フレッシュ・エメラルド」よりさらに強いメンソール感を楽しめるという。
青木定治さんは「トロピカル・メンソール」を吸った瞬間、「これはもう、マカロンに合わせるしかないなと思った」と話す。IQOSのたばこ葉へのこだわりを表現するために、通常よりランクの高いアーモンドをスペインから取り寄せ、ガナッシュにはパッションフルーツだけでなく、コーヒーも使用したという。黒コショウを使って味わいのキレの良さを再現したとの話だ。
「トロピカル・メンソール」を吸いながらマカロンを食べると、「お互いにプッシュし合い、相乗効果で両方ともよりおいしく感じる」そうだ。