P＆Gは2019年2月21日、エアケアブランド「ファブリーズ」シリーズの新商品「ファブリーズナチュリス」を発表した。3月2日にオンライン先行発売、4月上旬に全国で販売開始する。ファブリーズブランド史上初めて「100％自然由来の香り」と「植物由来の消臭成分」を実現していることが特徴だ。「消臭・除菌効果」そのまま、自然な香りを感じられるP＆Gは、20～50代の女性400人を対象に18年12月に実施した調査結果から、「忙しい毎日の中でも、女性が丁寧な暮らしを求めており、ストレスのある生活だからこそ、自分らしい価値観を大切にし、モノから空間までよりナチュラルにこだわりたいという傾向が強い」と分析し、「近年、ナチュラル志向の女性がますます増加している」と発表資料で説明している。「ファブリーズナチュリス」は、においの原因菌まで99.9％除菌するファブリーズの「消臭・除菌効果」はそのままに、100％自然由来の香料のみを使用することで植物の自然な香りを感じられるように仕上げた。ラインアップはエキゾチックな香りの「レモングラス＆ジンジャー」と、リフレッシュ感のあるみずみずしいしい香りの「ミントリーフ＆ジュニパーベリー」の2種類だ。パッケージも工夫している。中世ヨーロッパから続く薬局コスメからヒントを得ており、ガラスのような透明感のおかげで中身が見え、安心感を与えるデザインだ。カラーはインテリアに自然と溶け込む、深みのあるグリーンとブラウンの2つ。
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