資生堂は、男性の肌ケアに特化した企業向けセミナー「肌マネジメント研修」を開始した。日ごろのスキンケアの重要性を訴求し、自社商品の購買につなげる狙いだ。
第一弾となるセミナーは2018年4月9日、サイバーエージェントの新入社員向けに都内で実施された。
セミナーの様子
メンズスキンケア後進国の日本
「ビジネスの場では『肌』は武器になる」――。資生堂の男性化粧品ブランド「UNO」を担当する堀一臣氏はこう話す。肌のケアをしている人は、自己管理ができるとみなされたり、好感が持たれやすかったりと、ビジネス上有利に働くと訴える。
だが、「日本はメンズスキンケア後進国なんです」（堀氏）。日本の男性向けスキンケア市場はここ10年間で約2倍に伸長しているものの、諸外国と比べて小さく、まだまだ男性が肌の手入れをする習慣が根付いていないという。
そこで同社は「美ジネスマン改革」をキーワードに、企業向けセミナーを開始。第一回のセミナーには、サイバーエージェントの男性新入社員約60人が参加し、正しいひげそりや洗顔の仕方から、化粧水・乳液でのケア方法といった講習が行われた。
洗顔のポイント
化粧水・乳液のポイント