幼児期にSNSの草分けである「mixi」が誕生し（2006年）、小学校低学年には初代「iPhone」（07年）が発売。高学年になると「脱ゆとり教育」が始まり（11年）、中高では「インスタグラム」や「SNOW」での自撮りブームが到来――。
いわゆる「デジタルネイティブ」「ポストゆとり世代」と呼ばれるいまの高校生たち。商業施設「SHIBUYA109」を運営するSHIBUYA109エンタテイメント（東京都渋谷区）と産業能率大学（小々馬ゼミ）は、その中でも流行に敏感な女子高生の生態に迫った。
プレスリリースより
最多は「下北沢JK」
両者は18年2月20日、1999年～01年生まれの女子高生309人を対象に実施した調査結果を発表した。
アンケート結果から「ファッション感度」と「消費特性」（他人の目を気にするか、我が道を行くか）の2軸をもとに、女子高生を7つに分類した。
『新世紀JKリアル図鑑』より
プレスリリースより
最も多かったのは、全体の4分の1を占めた「下北沢JK」だ。
『新世紀JKリアル図鑑』より
毎月の平均収入は5万812円（小遣い4753円＋アルバイト代4万2037円）で、そのうち3782円ほどを洋服に支出する。「ナチュラル系」や「アウトドア系」を好むが、なるべく目立たないよう意識している。
雑貨やおしゃれなカフェを求め、街を散策するのが好き。中でも東京・下北沢へのあこがれが強い。