TSUTAYAは2017年10月2日、店舗でのDVDレンタルと動画配信が融合し、計10万本の映像作品を見放題で楽しめるサービス「TSUTAYAプレミアム」を全国の約800店舗で開始した。料金は、月額1000円（税込）から。
「仮にnetflixとamazon primeがあったらそれでもう十分やん？」「huluもamazonプライムも入ってるけど、品揃えが一番なのはやっぱ店舗」。ネット上では、他の定額制動画配信サービスとこう比較する声が上がっている。
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「TSUTAYAプレミアム」が始まった
返却期限＆延長料金なし
「TSUTAYAプレミアム」では、店舗で9万本のDVDやBlu-ray（新作・準新作除く）を返却期限、延長料金なしで借りられ、2万本を配信する動画配信サービス「TSUTAYA TV」を利用できるため、重複する作品を除いて計10万本の映像作品を見放題で楽しめる（一部実施していない店舗もある）。
料金は月額1000円（税込、以下同）からで、1度に借りられる本数は3本から（いずれも店舗によって異なる）。レンタル年会費の更新料は無料で、サービスの申し込みは店頭のカウンターかセルフレジで受け付ける(セルフレジを設置していない店舗もある)。
9月4日に一部の店舗で試験的にサービスの提供を開始したところ、利用客に好評だった。10月2日に全国約800店舗へ対象範囲を拡大し、今後も導入店舗を増やす予定だ。ゆくゆくは全店での実施を目指すという。
定額制動画配信サービスの参入は、AmazonプライムビデオやNetflix、NTTドコモの「dTV」など2015年ごろから相次いでいる。
Amazonプライムビデオは、年会費3900円（月換算325円）の有料会員サービス「Amazonプライム会員」に登録すれば、Amazonのオリジナル作品や人気映画、ドラマ、アニメが見放題になる。
Netflixは、画質や同時視聴の数によりベーシックプラン（月額650円）、スタンダードプラン（950円）、プレミアムプラン（1450円）がある。NTTドコモの「dTV」が月額500円（税抜）、Huluが月額933円（税抜）で多数のコンテンツを見放題できる。
多くの定額制動画配信サービスでは、2週間～1か月程度の「無料お試し期間」があるが、「TSUTAYAプレミアム」では10月2日現在、設けられていない。