トヨタ自動車は、2017年7月3日から発売した新型「NOAH（ノア）」の広告キャラクターに、女優・新垣結衣さん（29）を起用した。
4日からテレビCMを全国で放映し、さらに7日からはウェブキャンペーン「＃金曜日の新垣さん」の展開を始めた。
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テレビCM「新しいスタイル」編（公式ユーチューブより） -
ウェブ動画「＃金曜日の新垣さん」（公式ツイッターより）
夢のドライブデートが実現？
CMは、「新しいスタイル」「観察」の2シリーズ。新垣さんが演じる28歳の女性と、ウェブデザイナーとして働く32歳の「彼」との休日の様子を描いている。
「観察」編（25秒）は、新垣さんが「ノア」をPRしていくごく普通な内容だが、「新しいスタイル」編（40秒）は一味違う。
車の助手席に新垣さんが座り、運転手（彼）目線で物語が進む。目の前にいる新垣さんが時折、カメラ目線で話しかけてきて、まるでドライブデートをしているかのような錯覚を覚える。
CMが投稿されているトヨタのYou Tubeページには、
「ノアよりガッキーに目がいく！」
「ガッキーにしか目がいかない...笑」
「こんな嫁さんと、本当にドライブ出来たらいいなぁー！」
と、新垣さんへの賛美にあふれ、他にも「結婚しませんか？」と求婚する人や、新垣さんが出演したドラマ「逃げるは恥だが役に立つ」（TBS系）を思い出し、「みくりさんにしか見えない」といったコメントも。
ガッキー「私と毎日会いたいでしょ」
同CMの設定をそのまま引き継いだ、ウェブ向け動画キャンペーン「＃金曜日の新垣さん」も7月7日からスタートした。同日から9月1日までの毎週金曜日、スマートフォンでの視聴を想定した縦画面動画を、ツイッター、フェイスブック、ノアキャンペーンサイトにて公開していく。
七夕に公開された第一弾動画は、CMに比べ、より「カップル感」が強調された内容となっている。こちらも「彼」目線でストーリーが進み、舞台を台所に移した。新垣さんが洗い物をしながら、
「織姫と彦星って夫婦なのに年1回しか会えないんだよね」
「あなただったら耐えられないでしょ、私と毎日会いたいでしょ」
などと語りかけてくる。
細かい演出も見逃せない。新垣さんが手を伸ばし「タッチ」する仕草をすると、画面も連動して手振れし、本当に触られたかのようなギミックを施してある。
こちらもツイッターなどで話題となっており、動画を見た人からは、
「これはあかーん！キュン死してしまうわ...」
「ガッキー可愛すぎますなぁ 妄想が膨らみますわ」
「この妻感たまらないですね」
「このCM反則」
「神動画・・・！」
と絶賛の声が相次いでいる。
気になる第2弾は、7月14日公開だ。