不二家は、2017年1月中旬から2月14日までバレンタインセールを全国の不二家洋菓子店で実施し、1月以降バレンタイン商品を順次発売する。近年のバレンタインがチョコレートをあげるだけでなく「気持ちを伝える記念日」の意味も持つことを受け、17年のテーマを「バレンタイン アニバーサリー」とした。大切な人やお世話になっている人へのギフトにぴったりだという。
「気持ちを伝える記念日」に
1月下旬には新感覚スイーツ「飲むショコラケーキ（オレンジ／ベリー）」（330円、税込=以下同）が登場。ゼリーやチョコレートプリン、シャンテリークリームをストローで飲んで食べる。全体を混ぜて味を変化させる楽しみ方もあるという。
また、「隠れバナナのチョコレートパイ」（直径155mm、1500円）も1月下旬に発売する。サクサクのパイ生地、チョコバナナカスタードクリーム、シャンテリークリームを使っており、バナナ約1本分をサンド。食感のアクセントとして線描きのパリパリチョコレートと飴がけアーモンドをトッピングした。