スーパーフルーツでアクセント「プレミアムボス リミテッド」
迎え撃つ格好の「プレミアムボス」は9月に何回かに分けて商品を投入する計画。まず6日に、新たなラインアップとして「プレミアムボス リミテッド」(185g缶)を期間限定発売すると同時に、同ブランド名そのままの「プレミアムボス」(185g缶)と同ブランドの「ザ・ラテ」(185g缶)「ブラック」(285gボトル缶、390gボトル缶)「微糖」(260gボトル缶)をリニューアルして順次発売を始める。さらに27日に「ザ・マイルド」「ザ・ラテ」(いずれも260gボトル缶)を新発売する計画だ。
ラインアップの幅広さをバネにしてシェア1位の「ジョージア」を猛追してきた「ボス」だけに、この秋の陣でもその戦略を踏襲しているようだ。
いずれのブランドも「プレミアム」製品として、高級豆を使い、焙煎や抽出に時間や手間をかけていることをアピール。手軽にコーヒーのコクや味わいを楽しめることを強調している。
期間限定発売の「プレミアムボス リミテッド」は、シャンパンの発酵に使われる「シャンパン酵母」で、スーパーフルーツとして注目されるコーヒーチェリーを発酵させ、同ブレンドの定番である微粉砕コーヒー豆にブレンドして香り引き出した一品という。