リクルートマーケティングパートナーズが発行する結婚情報誌「ゼクシィ」は、2016年6月号の告知CMに船橋市非公認キャラクター「ふなっしー」を起用する。「今月の『ゼクシィ』を、ふなっしーがジャック！」というふれこみでナレーションを務めるほか、隠しキャラのごとくCM映像にひょっこり出現する。放送開始は4月22日19時から。
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「ゼクシィ」6月のテレビCM -
6月号とじ込み付録の表紙を飾るふなっしー -
とじ込み付録の裏表紙はふなっしーのサイン入り -
ピンクのジャージ姿は、CMのクリエイティブディレクター・監督を務める箭内道彦さん -
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CMのワンシーン。表紙の左横から顔を出しているのは…
「洋ナシと小さな教会で挙げたい」がふなっしーの理想
ゼクシィのCMは、「プロポーズされたらゼクシィ！」というフレーズから入るのがお約束になっている。ところが今回は特別バージョンだ。
「プロポーズされたらふなっしー......じゃなくてゼクシィ！」
と、変化している。おなじみの歓声「ヒャッハー！」「○○なっしー！」もCM中に飛び出す。
4月23日発売の6月号では、綴じ込み付録「結婚のお金 不安なっしーBOOK・フナッシィ」の表紙を飾る。性別不明のふなっしーだが、純白のウェディングドレスに身を包む。ドレスは「オートクチュール」――オーダーメイドの１点ものだ。
着心地を聞かれたふなっしーは、
「素敵なっしー！これを着て洋ナシと小さな教会で結婚式を挙げたいなっしー！」
と理想の結婚プランを明かしたという。
「ゼクシィ」の平山彩子編集長は、ふなっしーを起用した理由についてこう説明する。
「"結婚のお金"は日本全国の花嫁さんに共通する関心事で、いろいろと不安になってしまうことが多い事柄でもあります。そこで、少しでも楽しく、ハッピーに"結婚のお金"の不安を拭えればという想いから、今回は、ふなっしーさんにお手伝いをお願いいたしました。ふなっしーさんならではの、幸せあふれるハイテンションで応援してくださいましたので、CM、企画ともに楽しんでいただければうれしく思います」
同誌の読者ターゲットは女性だ。ナレーション収録中の様子を取材するスタッフを通じて、ふなっしーは花嫁にメッセージを送った。
「許しあう幅が愛情の深さだと思うなっしー。尊重し合って幸せな家族を築いてなっしーな！」