P＆Gは柔軟剤ブランド・レノアプラスの新商品「レノア本格消臭」「レノア本格消臭スポーツ」を発売する。衣服についたニオイを香りでごまかすのではなく、無臭化することが売りだ。
タレントのマツコ・デラックスさん（43）をCMのイメージキャラクターに起用し、2016年4月6日に都内で発表会を行った。イベントにはマツコさんと元キックボクサーの魔裟斗さん（37）が登場。魔裟斗さんにその場で汗をかくトレーニングを実演してもらい、汗のニオイが本当に消臭できているのかどうかをマツコさんが判定した。
-
CMキャラクターに就任したマツコさん -
魔裟斗さんの公開トレーニングに大はしゃぎ -
ニオイ判定の結果は・・・？ -
「ニオイ、一切しません！」 -
マツコロイドも太鼓判 -
マツコロイドも太鼓判
特殊なカプセルがニオイの元を化学的に中和・無臭化
新発売の2品は2004年のレノアプラス発売以来、初の「無臭化」を実現した。これまでは強い香りでニオイの元となる物質を覆うものが多かったが、レノア本格消臭2製品は独自のカプセルに配合された成分のはたらきで、ニオイの原因を化学的に中和・無臭化する。ニオイの原因が近づくと無臭化成分が働くようになっており、効果は一日中続くという。「香りでごまかさない本格消臭」というキャッチにP＆Gの自信がにじむ。
発表会のイベントで行われたのは「レノア本格消臭タイトルマッチ」。魔裟斗さんがレノアを使用したシャツを着て縄跳び・ミット打ちを実演して汗をかいたのちに、マツコさんが匂いを嗅いで判定するという実験だ。