ＥＣサイト大手の楽天（東京都世田谷区）は、同社が展開するフリーマーケットアプリ「ラクマ」のイメージキャラクターに女優の本田翼さんを起用、2016年3月12日から、本田さんが登場するテレビＣＭ「みんなでラクマしよ！」の放映がスタートした。
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「ラクマ」のテレビCM
出品者が提示した価格で取引の"フリマ"
フリーマーケットアプリは、オークションと異なり、基本的に出品者が提示した価格で取引が行われ、売値の変動がないことから、出品者も購入者も少ない手間で取引を行えるのが特徴だ。個人間の取引であるため、消費税がかからないことでも注目を集めている。
現在多数の事業者が参入しているが、「ラクマ」の出品・購入の手軽さや、同社アプリの特徴である出品される商品の幅広さを、これまでフリマアプリを使ったことが無い人にも訴求するために、幅広い世代に人気の本田さんを起用したという。