バレンタインデーの進化にポッキーも追随！？
現在のバレンタインデーがどんな日か――。この質問に対する回答で上位を占めたのは、以下の項目だった。
- 恋人との仲を深める日 41.3％
- おいしいチョコを食べられる日 40.9％
- 家族（両親・夫や妻）に日頃の感謝の気持ちを伝える日 32.4％
- 友人・知人に日頃の感謝の気持ちを伝える日 28.2％
- 友人（男女問わず）との友情を深める日 26.6％
- 友人・知人（男女問わず）と盛り上がる日 23.1％
- 家族とのきずなを深める日 15.5％
- チョコに限らず、だれかと贈り物をする、される日 14.3％
- 恋人をつくる日 13.8％
バレンタインデーが恋人たちにとって重要な日なのは変わりないものの、女性同士の友情を深める日としての意味合いをも含むようになった。さらに男女問わずチョコを媒介にコミュニケーションを深める日へと変化しつつある。
こうした社会の変化を敏感にキャッチしたグリコは、個性あふれる製品を15年12月末から期間限定で発売している。
「ポッキー」特別パッケージは、ロゴの一つを10種類のメッセージに変更した商品だ。例えば「つぶつぶいちごポッキー＜ハートフル＞」を改名した「Tomocky（トモッキー）は、中高校生の女の子が友情をシェアしたいときのチョコとして命名された。また「Giricky（ギリッキー）」は、受け取った相手が勘違いしないよう"Giri=義理"を明確に打ち出している。中は定番のポッキーチョコレートだ。
このほかパパに贈る「Papacky（パパッキー）」、彼氏用の「Sukky（スッキー）」、夫婦で贈り合うための「Lovecky（ラブッキー）」、ママにプレゼントするのにピッタリな「Mamacky（ママッキー）」、誰を応援したいときの「Ganbacky（ガンバッキー）」、お返しチョコ代わりの「Okaecy(オカエッシー)」、ありがとうの気持ちを伝えたいときの「Thanky（サンキー）」、オールマイティーに使える「Yorocky（ヨロッキー）」がある。