日本の人口は減少傾向にあり、国内市場の多くの分野で縮小傾向にある。さらに経済のグローバル化が進み、大企業依存では経営は立ち行かなくなっている。「今後3~5年間で脅威またはリスクと思われるものは何か」という質問に対しては、45%が「国内の既存競合会社」と答えた。以下、「国内経済状況」が40%、「個人消費の低迷」が24%、「自社事業・サービス自体の弱体化」が23%と続く。
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