「みんな同じもの持っているのはつまらない」
田中社長は「Firefoxスマホ」について、「ギーク（コンピューターやインターネットに詳しい人）の皆さんのためだけにつくった」と豪語し、「全くビジネスのことを考えていない」と付け加えた。2011年にFirefox OSを知り、「つくる楽しみ」を表現できるのではないかと構想を温めていたようだ。
スマホの普及が進む中で、「みんな同じものを持っているというのは少しつまらない。『auは面白いことをやるんだな』と伝われば」と思いをのぞかせた。確かに端末の見た目だけでなく、機能にもユニークさが垣間見える。例えば「Fx0」を持っている人同士が端末をタッチするだけで、動画や写真を簡単に共有することが可能だ。
新商品発表に際して「ビジネスのことを考えていない」と社長自ら公言するのは珍しい。報道陣からは再三その点を問われたが、「アプリの開発者も、オープンな世界で『こうしたら面白い』と考える人ばかり。しばらくはあたたかく見守ってもらいたい」と話すにとどめた。
2014年12月25日から、auオンラインショップやKDDI直営店で発売される。