2015年3月14日の北陸新幹線金沢・富山～長野間開業を控え、JR東日本・JR東海・JR西日本は、2014年12月1日から翌年3月31日まで、北陸の魅力を伝える「Japanese Beauty Hokuriku」キャンペーンを共同で実施する。
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JRおでかけネットより
食文化・温泉・伝統工芸など
今冬のメインテーマは「Japanese Beauty Hokuriku ～日本の美は、北陸にあり。～」ということで、期間中は「美観」「美食」「美技」「美湯」「美心」の5つの標語のもと、北陸地方の美しい景観や食文化、伝統工芸、温泉などをピックアップし、現地にてサービスを行う。
石川県では金箔貼り体験や能登かきの特別メニュー販売、富山県では世界遺産である五箇山の散策ガイドや「寒ブリ」解体見学の実施、福井県では越前和紙紙漉き体験や越前かに釜揚げ見学の実施など、さまざま。（各、詳細な期間指定あり）
また、キャンペーン期間中は並行してJR東海が、北陸を巡るフリーきっぷなどを発売。
名古屋方面から便利な合掌造りを巡る「世界遺産きっぷ（白川郷・五箇山）」や、グループ利用限定で東海地方－北陸間の「北陸観光フリーきっぷ」・「北陸観光☆友旅きっぷ」が登場する。
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