参天製薬は、アイドルグループ「ももいろクローバーZ(ももクロ)」をシンボルキャラクターに「サンテ×ももクロ ニッポンきたぁ↑↑大作戦！」と名付けた「ニッポンのひとみを応援するプロジェクト」を開始し、2014年7月10日からは新CMのオンエアがスタートした。
これに先がけ9日には、ももクロの5人も同席して都内で記者発表会が開催された。
シークレットライブのチケットが当たるキャンペーンも
元気にサンテの目薬シリーズをPRするももクロ
パソコンや携帯電話、スマートフォンが当たり前に使われている現代、目を酷使する環境が広がりつつある。
世代を超えて多くの人に「アイケア」への関心を持ってほしいとの思いから、このプロジェクトが実施される運びとなった。
「一生懸命で元気なところが、日本の皆さんの瞳を応援するサンテにぴったり」（薬粧事業部長・加田敏氏）として全商品のイメージキャラクターに就任したももクロが、テレビCMや特設サイトに登場するほか、目薬「サンテFXネオ」「サンテFX Vプラス」のパッケージに5人の写真がプリントされた限定モデル(どちらも880円、税別)も7月中に発売される。
さらに、「サンテ×ももクロ シークレットライブ 60分」のチケット（1000組2000人）など豪華賞品が当たるプレゼントキャンペーンも実施される。