イメージキャラクターは「デビルマン」
製品名の『FULL THROTTLE』にはアクセル全開で全力疾走するという意味を込め、パッケージは、分かりやすく中身を伝える為に、「FULL THROTTLE」ロゴを全面に打ち出すことで、新カテゴリー飲料として印象的に表現した。爽やかな炭酸のシズルにコーヒー豆をアクセントとしてレイアウトしている。
年間50万ケース（１ケース30本入り）の販売を目指し、イメージキャラクターには「デビルマン」を起用。フルスロットルにより「覚醒」する様子を「変身」に見立てた。「変身」する多数のキャラクターが候補にあがったが、そのうち、もっとも「覚醒」にマッチし、幅広い年齢に訴えかけることが決め手となったという。「人間よ、覚醒せよ」と打ち出したインパクトの強いポスターのイラストは、原作者永井豪氏による描き下ろしだ。雑誌、交通広告のほか、このデビルマンをあしらった無料通話・チャットアプリ「ＬＩＮＥ」のスタンプで若者層に広め、東名阪でのサンプリングも展開していく。
UCC「FULL THROTTLE」の価格は税抜121円。