イオンは2014年5月から、全国の「イオン」や「ダイエー」など468店舗にて、新しい機能を持った浴衣や帯など最大1000アイテムをそろえて順次取り扱いを始める。
伝統ある「伊勢形紙」を現代版にアレンジ
「ise-kata-galleryゆかた」
伊勢の形紙屋に残る伝統的な古典柄を、「ハッピー」「エンジョイ」「ビューティー」「クール」の４つのテーマで現代風にアレンジした「ise-kata-galleryゆかた」は、着心地にもこだわった綿100％の素材を使用。かつ「接触冷感」「吸水速乾」機能を持ちながら、洗濯機で洗うこともできる浴衣だ。単品での購入は9800円、アレンジ帯や下駄、腰ひも、着付けDVDがついた「5点セット」は1万5800円。
その他にも、簡単に着られる浴衣やアレンジが容易な帯、伝統工芸メーカーとコラボしたうちわなどの小物も取り扱っている。