東急グループとサンリオは2014年4月24日から、人気キャラクター「ハローキティ」の誕生40周年を記念したイベント「SHIBUYA de Hello Kitty」を、渋谷エリアの東急グループ各施設などで実施する。
先着でキティとハグできる
（C）1976, 2014 SANRIO CO., LTD.
「ハローキティの『HUGして"ぎゅっ"』イベント」では、渋谷駅のハチ公前広場特設ステージ、渋谷ヒカリエ、東急ハンズにハローキティが登場し、渋谷を訪れた人ら先着20組（各回）にハグを行う。参加者にはハグ証明書がプレゼントされる。
東急百貨店東横店・本店では「40th ANNIVERSARY『ハローキティアート展』」（5月1日～6日）を開催。ハローキティデザイナーの山口裕子さんが自由な発想で創作した絵画作品やオブジェのハローキティ作品を現代アートとして公開する。
このほか、サンリオのオフィシャルネイリストが、ネイルにサンリオキャラクターを直接描いてくれるネイルアート体験イベントや、「東急百貨店80周年×キティ40周年限定アンブレラ」（2万1600円）、「ハローキティ饅頭」（1個195円）など「渋谷でしか買えない」ハローキティ限定商品の販売などが行われる。
5月6日まで。詳しくは特設サイトで確認できる。