JR東日本ウォータービジネスは2014年4月11日、南日本酪農協同(宮崎県都城市)と共同開発した飲料「おいしいカフェオレ」を、JR東日本各駅構内の飲料自販機acure（アキュア）で発売した。
より付加価値の高い商品を販売
「おいしいカフェオレ」
北海道産牛乳を20％使用した「圧倒的な乳感とすっきりな飲みごこち」で、これまでの缶コーヒーやペットボトル飲料にはない、「贅沢なミルク感」が楽しめる。コーヒーの苦手な女性や子どもでも飲めるという。
価格は、270ｇ入りで180円と同容量のペットボトルより値がはるが、JR東日本ウォータービジネスは「4月1日からの消費増税により、お客様が価格に注目する今だからこそ、当社はエキナカを利用するお客様の『ほしい』を徹底的に追求。より付加価値の高い商品を販売し、価格以上の価値を提供します」と話している。