貝印は2014年3月19日、新宿ステーションスクエア（東京都新宿区）で、カミソリ業界初ヒゲ情報専用アプリ「『HIGE LIFE』アプリリリース記念イベント」を開催した。
新発想カミソリ「Xfit」とアプリが連携
文豪芸人ピース又吉直樹がジョニー・デップ張りの生付けヒゲ体験を行った
「HIGE LIFE」は、貝印が2月21日に発売した新発想カミソリ「Xfit（クロスフィット）」と連携するヒゲ情報専用アプリだ。カミソリ業界初の取り組みとなる"形状認証機能"を導入。「Xfit」本体とスマートフォンを連携させることで、ヒゲ・シェービングのコンテンツを楽しめる。男性のシェービングタイムをより豊かなものにすることを目的に、商品と消費者の持続的な関係を構築する仕組みとして実現させた。
イベントには、ゲストとして「文豪芸人」で知られる、お笑いコンビ、ピースの又吉直樹さんが登場。実際に「HIGE LIFE」を使って、ヒゲ診断「HIGE KARTE（ヒゲカルテ）」に挑戦した。
診断結果はヒゲ濃度最大のレベル５。そしてお薦めのヒゲスタイルはハリウッドスタイル。これをもとにステージ上で、プロのヘアメイクアーティストによって"付けヒゲ生変身体験"が行われ、見違えるようになった又吉さんは「なかなかいいですね」とご満悦。高校時代は坊主にヒゲを生やしていたが、吉本に入って剃ったとのエピソードを披露した。
また、貝印提供のヒゲやシェービングに関する情報を毎日配信するヒゲ情報専門ラジオ「HIGE FM」の公開を記念した、くす玉割りも実施。その後はMCと又吉さんによるトークもおこなわれ、「ヒゲ剃りを毎日時間かけてしている男性はHIGE LIFEを有効に楽しく活用できたらいいと思いました」と締めくくった。