新潟県のご当地アイドル「Negicco（ネギッコ）」の地道な活動が、最新のマーケティング理論に当てはまっている――作家の川上徹也さんはそう断言する。
2014年3月14日の動画番組「J-CAST THE FRIDAY」では、『新潟発アイドルNegiccoの成長ストーリーこそ、マーケティングの教科書だ』（祥伝社）を紹介。著者の川上さんを招いて、マーケティング事例とNegiccoの共通点について聞く。
困難乗り越え11年目
『新潟発アイドルNegiccoの成長ストーリーこそ、マーケティングの教科書だ』（祥伝社）
Negiccoは新潟県名産の「やわ肌ネギ」をPRするため、03年7月に結成された3人組アイドルユニット。当初は「1か月限定」の予定だったが、周囲からの応援もあって活動は継続された。
その後、グループの母体となったタレントスクールの廃校や、取引先だった音楽会社の倒産、メンバーの脱退などを乗り越えて、現在11年目の活動を続けている。そんなNegiccoを川上さんは「マーケティングの教科書だ」と指摘する。
マーケティング界の重鎮、米経営学者のフィリップ・コトラー氏は価値中心のマーケティング手法「マーケティング3.0」を提唱したが、それは、製品中心（1.0）や顧客中心（2.0）でなく、生活者とともに価値を作り上げていく手法で、Negiccoはまさにその手法を意識せずとも行っているという。
J-CAST麹町スタジオからの配信。番組はUSTREAM（ユーストリーム）、ニコニコ生放送で、昼12時半から同時生中継する。放送終了後にはYouTubeでもアーカイブを配信予定。