JAグループ秋田・JA全農あきた(秋田市)は、秋田県産の米「あきたこまち」が2014年にデビュー30周年を迎えるにあたり、新CM「目覚めなさい」篇を秋田県内で13年9月21日から、「朝日」篇と「旅」篇を10月11日から東名阪エリアで放送する。
放送に先立ち、9月5日に都内で「JA全農あきた『あきたこまち』新CM発表会」が開かれ、CMキャラクターに起用された秋田県出身のグラビアアイドル・壇蜜さんが登場した。
「あきたこまち」をPR
JA全農あきた運営委員会会長・木村一男氏から「市女笠」を渡される壇蜜さん
CMで壇蜜さんは「あきたこまち娘」の衣装である「市女笠」と着物をまとい、天女に扮している。
「目覚めなさい」篇では生産者に向けて「米作りを楽しめていますか？」と呼び掛ける。ラストシーンでは「おコメ、、すき、、？」とつやめく唇で問い掛け、思わずドキッとするような内容だ。
「朝日」篇と「旅」篇は神秘的な天女のイメージとは裏腹に、壇蜜さんの口元に米粒が一つくっついているという、かわいらしいCMになっている。
発表会で「名誉こまち大使」に任命された壇蜜さんは、「秋田という地域を背負ってのPRなので、責任重大だと思いましたし、出身が秋田というだけで選んでいただけたことはとても光栄」と恐縮した様子で話した。あきたこまちのPR活動については「豊作祈願やあきたこまちを引き継げるような活動、ミスあきたこまちの女性陣と一緒に何かできたら」と抱負を語った。
CM撮影の裏話として、「朝日」篇と「旅」篇で何テークも撮影したにもかかわらず、口元につけた米粒は一度も落ちなかったという。「お米にありがとうという気持ち。（あきたこまちは）粘り強いのかなと思った」と微笑んでいた。
「おコメ、すき？」の秋田弁バージョンとして、「おめだば、お米、好きだが？」と言い、報道陣をなごませる一幕もあった。