小田急百貨店と京王百貨店は、共同企画「さくらさかせるキャンペーン」を行っている。それぞれの新宿店（東京）で2013年3月17日まで行っており、「東北に桜の苗木を植える」活動を支援するため、買い物客参加型のチャリティ企画（11日まで）などがある。
東北のご当地キャラも「来店」
桜がモチーフのスイーツも
2012年に続き今回も実施するチャリティ企画は、両店の対象フロアで買い物をした人にハート型シールを配り、店内に置かれた専用ボードに張ってもらう。張られたシール1枚につき10円を、東北に桜苗木を植樹する活動をしている一般社団法人チョコレボ・インターナショナル（東京・目黒区）に寄付するという。
3月9日には、「東北からの応援団！ ご当地キャラがやってくる！」があり、岩手県の「わんこきょうだい うにっち」や福島県古殿町の「やぶさめくん」らが、両新宿店を練り歩く。また、桜をテーマにした弁当やスイーツが並ぶ「『さくらさかせる』フード特集」（17日まで）もある。