花王は2013年2月26日、「ソフィーナ プリマヴィスタ くずれにくい 化粧のり実感パウダーファンデーションUV」を発売する。
従来品より細かいパウダー
コンパクトは数量限定品
20代後半～40代女性の約9割は、睡眠不足の日や生理前後に、ファンデーションのムラづきや粉っぽい仕上がりなどによって「化粧のりが悪い」と感じており、その原因のひとつは、日によって状態が変わる肌表面の微細な凹凸だという（花王ビューティケア研究センター調べ）。
そこで重要なのが、製品に含まれる「化粧のりアップパウダー」。すべりがよく肌への密着性が高いため、化粧のりが悪そうな時でも、肌表面の微細な凹凸にムラなく広がり、均一に密着する。このパウダーを従来品よりも細かくすることで、ファンデーションの肌への密着感を高めた。価格はノープリントプライス。