「母の日に子どもからガーナミルクチョコレートを贈られてうれしかった」――ロッテは母の日に向け、こんなエピソードの募集を2013年2月14日から始めた。選考を通過したエピソードは映像化され、WEB CMとしてサイトに掲載する予定。俳優・佐藤浩市さんがナビゲートする同CMに、応募した本人もビデオ出演することができる。
選ばれたエピソードがWEB CMに
CMをナビゲートする俳優・佐藤浩市さん
ガーナミルクチョコレートの公式サイトで応募を受け付け、応募フォームに必要事項とエピソード（800字以内）を記入する。CMへのビデオ出演を希望する場合は、顔写真も必要となる。応募作品の中から選考を通過したエピソードが4月からWEB CMとして公開され、それ以外の応募作も公式サイト内で順次紹介される。応募すると、佐藤浩市さんや、同商品のCMキャラクターである長澤まさみさんと武井咲さんの3人のうち1人からのお礼メッセージを視聴できる。応募受付は3月15日まで。
同社では、ガーナミルクチョコレートの赤いパッケージが母の日のプレゼントの定番であるカーネーションを連想させることから、販促キャンペーンを2001年から毎年、この時期に実施している。