iPhone5の予約が始まった。SoftBankの孫正義社長は、ツイッターで「孫社長！無理を承知でお願いするのですが、4Sから5に乗り換えしやすいようなキャンペーンはしてもらえないでしょうか？？」と寄せられた声に2012年9月14日午後、「やりましょう」と断言。iPhone4S以来しのぎをけずっているKDDI（au）と、キャンペーンでも攻防が続く。
キャンペーンいろいろ
iPhone5のキャンペーンが始まった
そのなかでSoftBankが打ち出した最大のキャンペーンは「下取りプログラム」だ。
これは、スマートフォンを購入すると、それまで利用されていたスマートフォンを下取りする「下取りプログラム」を、9 月21 日から 11 月 30 日まで実施するもの。
例えば、iPhone 5 に機種変更した場合、iPhone 4S を 1万2000 円（1000 円×12 か月）、iPhone 4 を 8000円（1000 円×8 か月）で下取りし、毎月の利用料金から割引く。対象機種はiPhone 4S、iPhone 4 から開始し、Androidなどを含め今後拡大を検討していく予定とのこと。
なお、その他のSoftBankのキャンペーンは以下のとおり。
■【新】 iPhone かえトクキャンペーン
他社からののりかえ（携帯電話番号ポータビリティ／MNP）での契約なら、のりかえ割との併用でホワイトプラン(i)基本使用料が2年間0円になる。
■iPhone 家族無料キャンペーン
iPhone 4 または iPhone 4S から iPhone 5 へ機種変更し、機種変更前の機種を家族がそのまま利用すると、家族の料金が月額0円から利用可能になる。
また、9月30日までに iPhone 5 を予約または契約すると、「ゼロから定額（0円～4980円／月）」と「S!ベーシックパック(i)（315円／月）」が100Mバイト／月まで0円になる。
■iPhone かいかえ割
所有する iPhone 3G、 iPhone 3GS、SoftBank スマートフォン、SoftBank 3G携帯電話を、iPhone 5 に機種変更するとホワイトプラン(i)980円が1年間半額になる。
■4G LTE 定額プログラム
定額5460円／月で容量無制限の「パケット定額 for 4G LTE」に加入できる。