原作者トーベ・ヤンソンの誕生日にちなみ、8月9日は「ムーミンの日」に指定されている。この記念日を前に、アイシーエル（東京・渋谷区）が展開する生活雑貨ブランド「Afternoon Tea LIVING（アフタヌーンティー・リビング）」では2012年7月26日、全国のショップで「ムーミン」とコラボレーションしたグッズを発売した。
「ムーミン谷の仲間たち」のカップやプレート、クッション…
「ムーミン」関連のグッズを多数ラインアップする
「ムーミン谷の仲間たち」のイラストをあしらったカップやプレート、部屋を飾るアートボードやクッション、ブランケット、タンブラーなど、幅広いアイテムをラインアップする。まるでムーミン谷に暮らしているような気分になれるアイテムぞろいだ。
発売記念キャンペーンとしてアフタヌーンティー・リビングでは、店頭およびオンラインショップでコラボアイテムを含む3150円以上購入した先着5000人にオリジナルデザインのエコバッグ（非売品）をプレゼントしているほか、店頭に設置したQRコードを通じて、週替わりで3種類のモバイル壁紙を配布する。こちらは8月15日まで。
また、「ムーミンの日」である9日にコラボアイテムを購入した先着3000人には、この日限定のスペシャルシールが贈られる。またTwitter（ツイッター）では、ハッシュタグ「#Omou」で「ムーミン」の好きなシーンやキャラクターへの「想い」をツイートした人から抽選で5人に、ムーミンのキャラクターを織り込んだギャルソンエプロンが当たる。