セガ（東京・大田区）は2012年7月10日、サンリオ（東京・品川区）とキャラクターのコラボレーションプロジェクトを展開すると発表した。
2013年夏からは海外展開も予定
（C）1976,2012 SANRIO CO.,LTD.TOKYO,JAPAN (L)
（C）SEGA
1991年にメガドライブ用ゲームソフトの主人公として登場した、セガのキャラクター「ソニック・ザ・ヘッジホッグ」と、1974年にサンリオがデザイン開発し、翌1975年第1号商品が発売されたサンリオの「ハローキティ」という有名キャラクター同士のコラボが実現する。
その第1弾として、7月14日の東京ジョイポリス・リニューアルオープンを記念した「SONIC×HELLO KITTY スーパージャンボぬいぐるみ」のプライズ（景品）が登場。7月下旬から東京ジョイポリスと全国のセガ直営アミューズメント施設で展開される予定のほか、2013年夏からは同プロジェクトの海外展開も予定されている。