近年消費者の間で高まっているのが、「コストパフォーマンス（コスパ）」への意識だ。アイシェアが2012年6月19日発表した調査結果によると、この言葉を認知している20～60代の男女1204人のうち、実に94.2％が買い物の際「コスパ」を意識しているという。
コスパ＝「機能と性能」「使い勝手」
「プチ」利用者のコスパ評価が「高い」が7割以上
コスパを「強く意識する」割合が高かった商品の1位は住宅（46.5％）、2位が自動車（40.9％）となり、いずれも高額商品だった。具体的に意識するポイントには「機能や性能」「使い勝手のよさ」を挙げる人が多く、たとえば自動車では「機能や性能」が57.9％、「使い勝手」が43.1％でトップ2を占める。
そんな中で多くの消費者から好評だったのが、プチ家電、プチぜいたくグルメ、プチスイーツといった近年流行の「プチ商品」だ。余分を削ぎ落とし、必要な要素のみを圧縮する――そんなコンセプトを実に71.8％が「コスパが高い」と支持していた。
消費生活アドバイザーの和田由貴さんはこうした「プチ」人気の背景として、かつての「ハイスペック」信仰、また一時期の「安かろう悪かろう」の風潮を経て、消費者が高品質かつ相応な価格・サイズのものを求める「必要十分」という意識の向上を指摘する。