女優のチェ・ジウさん（36）がシニア層向け化粧品のイメージキャラクターに起用され、2012年4月14日、都内で開催中の展示会会場に姿を見せた。韓国の自然素材を生かしたのが特徴で、「澄んだ、明るいお肌が作れると思う」などとアピールした。
「20代の頃のお肌とは違って…」
シニア向け化粧品の発表会に姿を見せたチェ・ジウさん
チェさんがPRするのは、韓国の化粧品大手「LG生活健康社」が40代以上の女性ターゲットに売り出す化粧品ブランド「ザ・ゴールデンショップ（THEGOLDENSHOP）」。「ゴールデン」という言葉は、いわゆるシニア層のことを指し、「人生の中でも最上の世代」という意味を込めた。原料にはマッコリ、蚕、高麗人参、黒ニンニクといった韓国独特の自然由来の素材を活用しており、13年までにラインナップを約300に拡大する。4月25日に開店する「イオンモール船橋」（千葉県船橋市）に世界で初めてお目見えし、今後、韓国やアジア各国で発売する。
チェさんは、
「20代の頃のお肌とは違って、最近は紫外線に気をつかったり、乾燥しないように水分を使ったりと気を遣っている」
と、アラフォーを目前に控えた「美肌」の秘密を披露。記者から
「お美しいが、確実にグランドジェネレーション（シニア層）に近づいてきている」
と突っ込まれて苦笑する一幕もあったが、
「歳月は、私のところだけに来るものではなくて、みんなのところに来るもの。年を重ねることを否定的にとらえたり臆病になったりせずに、堂々として、余裕を持って生きていけるようになりたい」
と、無難に「優等生コメント」を口にした。